编辑按：近年来，得益于中国消费市场的庞大，很多行业都崛起了不少的知名品牌。尤其是在饮料市场，诸如康师傅、娃哈哈、统一等品牌，曾相继占据中国饮料行业第一名的位置。而今天要介绍的这个品牌，正是在近几年才开始流行起来。它凭借一句深入人心的广告语，火爆大江南北，如今却面临种种的困境，市值暴跌200亿元，这个饮料品牌就是养元旗下的六个核桃。

在中国核桃乳行业中，六个核桃称第第二，恐怕没有哪个品牌敢称第一。作为知名的饮料品牌，六个核桃那一句"经常用脑，多喝六个核桃"的广告语，直到现在依然深入人心。3年前，凭借密集的广告轰炸，这个品牌火爆了大江南北，年销售额超过10亿元，卖出了43罐饮料。

彼时，在核桃乳市场上，六个核桃一家就占据了超过90%的份额，让竞争对手叫苦不迭。而这个品牌，之所以能够崛起，而产品本身并没有多大的关系，而全在于当年的广告营销上。曾经的六个核桃，名声远没有现在响亮，而养元当年做对了一件事情：疯狂砸钱做营销，主推六个核桃。

彼时，不管身处街头巷尾，还是回到家打开电视机，都能看到六个核桃的广告。2008年，养元曾经花费重金，进行了为期半年的广告轰炸。事实证明，这个策略并没有错，中国消费者就吃这一套，当年六个核桃的销售额超过3亿元。不仅收回了广告营销的成本，而且还大赚了一笔。而此后，那句经典的广告语，更是铸就了六个核桃如今的江湖地位。

前文提到过，2016年是六个核桃的巅峰时期，从那一年开始该品牌就走上了下坡路。不仅营收和净利润双双下滑，而且市值也跟着暴跌。巅峰时期，六个核桃母公司养元饮品的市值，高达500多亿元。但是，短短几年时间，其市值就蒸发了200多亿元，只剩下了297亿元。最关键的原因，还是六个核桃如今不好卖了。

靠广告营销起家的六个核桃，如今依然还想靠营销继续续命。有数据显示，近两年来，养元光是花在广告营销上的费用，就超过了20亿元，其中包括电视广告、请明星代言等等费用。但是另一方面，自身产品的研发投入却少的可怜。根据养元公布的数据显示，最近5年间，花费在产品研发上的投入不足2000万元。

编辑观点：六个核桃跌落"神坛"，表明如今中国消费者不那么好忽悠了，你以为做个广告就会有人买账吗？那个时代已经过去了，想要征服消费者，还是想想怎么在产品上下功夫吧！说了这么多，你觉得六个核桃还能够重新崛起吗？